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美國牛仔褲百年老店LEVI'S，在紐約證交所二度掛牌上市，交易所也吹起了牛仔風，所有交易員都穿上了牛仔衣慶祝。LEVI'S每股定價17美元，股市一開盤，投資人反應熱烈，終場大漲31.8%，以22.41美元作收，公司市值也衝破80億美元。LEVI'S牛仔褲已經有166年的歷史，當初是想為淘金礦工，製作打了鉚釘的耐用工作褲，沒想到卻大為流行，牛仔褲就此誕生，風行世界140年。LEVI'S近幾年營收亮眼，但「快時尚」也威脅到牛仔褲的銷量，公司也力拚轉型，除了讓商品多樣化，也搶攻女性市場。LEVI'S這次掛牌上市，也是希望募集資金，進一步拓展海外市場。紐約股市交易所吹起了牛仔風，所有交易員解下了領帶，穿上休閒的牛仔外套，為得是要慶祝美國百年單寧服飾老店LEVI'S利惠公司(Levi Strauss & Co.)，重新IPO，在紐約證交所掛牌。Levi's每股定價為17美元，公司估值高達66億美元，股市一開盤，投資人就反應熱烈，LEVI盤中漲幅一度超過36%，終場大漲31.8%，以22.41美元作收，公司的市值也衝破80億美元。LEVI'S集團總裁 伯格：「我不會過度興奮，無論股價在第一天、第一周或是第一個月漲了多少。因為這是為了公司長遠發展；但是我們的股價一開始就往上衝，也顯見投資者對我們的策略和企業的信心，當然也是因為LEVI'S這塊招牌。」LEVI'S創始至今已經166年，創辦人李維．史特勞斯，為了加強工作褲的耐用度，將金屬鉚釘縫在粗帆布褲上，沒想到受到掏金礦工的歡迎，世界上第一條牛仔褲也由此誕生，開啟了後來140年，風行全球的牛仔褲文化。近日一條1890年代的LEVI'S牛仔褲，拍賣價已經喊到8萬塊美金，約台幣240萬，由此也可見LEVI'S品牌的歷史價值。拍賣師 索爾：「這是1890年LEVI'S的藍色牛仔褲，幾乎完全沒有穿過。」LEVI'S並不是第一次發行IPO，他們曾在1971年上市，但14年之後就宣布下市，當時LEVI'S花了16億美金買回股票，維持私有狀態；但這也讓LEVI'S負債累累，慘淡經營了好幾年。LEVI'S一直以銷售男性牛仔褲為主，全球市占率曾達到25%，他們去年的收益為2.8億美金，較前年增長了14%，在競爭激烈的牛仔褲市場，仍保持領先成績，也是投資人捧場的原因。CNN財經記者：「只要看看華爾街的服裝，即使是高盛銀行都放鬆了服裝規定，准許員工不穿西裝上班，也許這也對LIVI'S有利，尤其它是牛仔褲的領導品牌。很有趣的是，另一家牛仔褲公司GUESS，昨天收盤後公布財報，數字不太理想，所以今天股價大跌，希望今天交易所的人，沒人穿GUESS牛仔褲上班。」不過在「快時尚」的衝擊下，只賣牛仔褲的LEVI'S，也面臨了必須轉型的挑戰，尤其該品牌主攻男性牛仔褲市場，女性商品只佔了營收的5%；LEVI'S近幾年開始著手開發多樣化性商品，也積極爭取女性消費者的青睞。LEVI'S集團總裁 伯格：「我們的策略就是持盈保泰，守住最主要獲利的部分，就是男性牛仔褲市場，但未來的成長力道勢必減緩，因為我們的市占率很高。我們首先就是要擴展女性市場。」LEVI'S近幾年針對女性，推出了能展現曲線的彈性牛仔褲，策略成功奏效；過去兩年，女性產品銷售業績開始出現兩位數的成長。LEVI'S廣告：「最近沒跳舞吧？你這麼想？跳一個看看。」老店掛牌還有一個最主要的原因，就是需要資金拓展海外市場，尤其是中國大陸為首要目標。因此LEVI'S也找日本大帥哥木村拓哉回鍋，拍代言廣告，片中還安排了大陸歌手王菲的女兒竇靖童與他飆舞，成功引爆話題。LEVI'S上市後，公司總裁也設下了目標，要成為市值超過100億美金的牛仔褲公司。更多 TVBS 報導聯準會不升息！ 美股大漲、道瓊升逾500點 營運連年虧損！Forever 21傳3/31全面撤出 副牌變一哥！GAP宣告：Old Navy單飛 快訊／疑虧損！Forever 21傳3月底撤出台灣

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